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【主修课程】《营销管理与品牌运作》课程通知

各位同学:

   课程通知如下:

一、课程名称:《营销管理与品牌运作》

二、时间安排:822日(星期六)上午:09:0012:30      下午:14:0017:30

                          823日(星期日)上午:09:0012:30      下午:14:0017:30

三、授课地点:深圳华中科技大学研究院产学研基地

四、主讲教授:吴宏淼 博士

        吴宏淼 营销管理博士,企管硕士,瑞士欧洲大学专家级教授,谱记设计公司总经理兼创意总监,展圆国际(代官山、蛋蛋屋) 、品牌策略执行顾问、天康连锁药妆店品牌策略执行顾问、台北市84期中小企业经营管理研习班召集人兼教授、台湾省职训中心CI课程、行政院农委会农企业营销管理班教授、行政院泰山职训中心CI规划班名集人、中原大学设计实务班讲座教授、南昆士兰大学、北京、清华大学总裁班教授,授课理论实务为主体,案例丰富,幽默生动。

五、课程内容

2015年8月22日(周六)

2015年8月23日(周日)

 

09:00

 

 

 

 

 

 

12:30

单元一、 品牌营销、管理策略

1. 品牌策略定义与构成要素

2. 大中华品牌趋势与洞见

3. 策略规划对品牌的重要性

4. 成功品牌之消费者心理价值

5. 全球品牌趋势与华品牌

6. 品牌学习研究范例、解析

7. 创意指导及小组演练

8. 品牌营销整体策略架构演练

单元三、 品牌攻略推广与管理

1. 创新营销之工略 SCP x P

2. 营销之 4P 结合新企业 6

3. 品牌营销成功的八大战略

4. 对应多元品牌体系拟定营销

5. 演练企划品牌知营销推广计划

6. 品牌+产品+服务力 铁三角

7. 如何发展品牌延伸策略

8. 品牌攻略推广实例分析 

 

14:00

 

 

 

 

17:30

 

单元二、 品牌体系之管理模式

1. 品牌架构及执行管理注意事项

2. 消费者趋势对应品牌关系

3. 带有品牌名称之家

4. 创品牌之建立与运用

5. 多种品牌组成之家族

6. 品牌国际架构中之决策

7. 品牌建立之做法

8. 多元品牌体系演练 

单元四、 品牌规划建立创新

1. 大中华文化创意品牌发展

2. 文化创意产业之品牌建立

3. 流行品牌个案分析

4. 美食连锁品牌个案分析

5. 演练企划品牌知营销推广计划

6. 品牌建立忠诚攻失败因素分析

7. 品牌知名度,荣誉度如何维持

8. 品牌受到危机时如何修复

9. 品牌资产管理及建立竞争优势

  

六、联系方式:

  班主任:余老师       话:0755 – 86253330      传真:0755 – 86253330

 

                                                             深圳华中科技大学研究院高层管理教育中心

     七月十日

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